Análisis Prospectivo de lasEstrategias de Marketing Digital en Instituciones de Educación Superior:Método MICMAC
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Date
2024-12-05
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Abstract
Higher Education Institutions present challenges to stay in a competitive and globalized market, the purpose of this research is: "To carry out a prospective analysis of Digital Marketing Strategies at the Instituto Superior Tecnológico Consulting Group, Ecuador, this study analyzes the dynamics of influence and dependence between the key variables of management, digital marketing using the MICMAC matrix. The methodology was carried out under the Structural Analysis method through the MICMAC software that constitutes a contribution to the strategic foresight toolbox for a group of 7 professors. The research identifies how key variables: digital marketing, content creation, content segmentation and social networks as they interact and feedback, generating synergies and optimizing the marketing system. Through the interpretation of the results, the importance of comprehensive and adaptive management is highlighted, emphasizing flexibility and constant monitoring to maximize the impact and effectiveness of the strategies. The findings underline the importance of applying advanced analytical methodologies in making informed decisions, allowing for better use of resources and greater responsiveness to market changes.Keywords: Digital Marketing, Structural Analisys,Content Segmentation, Artificial Intelligence, Content Creation
Description
Las Instituciones de Educación Superior presentan desafíos para mantenerse en un mercado competitivo y globalizado, el propósito de esta investigación es: “Realizar un análisis prospectivodelasEstrategias de Marketing Digital enel Instituto Superior Tecnológico Consulting Group, Ecuador, este estudio analiza las dinámicas de influencia y dependencia entre las variables clave de la gestión, marketing digital utilizando la matriz MICMAC. La metodología se realizó bajo el método de Análisis Estructural a través del software MICMAC que constituye un aporte a la caja de herramientas de la prospectiva estratégica a un grupo de 7profesores. La investigación identifica cómo variablesclaves: el marketing digital, la creación de contenido, la segmentación del contenido y las redes socialesya queinteractúan y se retroalimentan, generando sinergias y optimizando el sistema de marketing. A través de la interpretación de los resultados, se destaca la importancia de una gestión integral y adaptativa, enfatizando la flexibilidad y el monitoreo constante para maximizar el impacto y la efectividad de las estrategias. Los hallazgos subrayan la relevancia de aplicar metodologías analíticas avanzadas en la toma de decisiones informadas, permitiendo un mejor aprovechamiento de los recursos y una mayor capacidad de respuesta ante los cambios del mercado
Keywords
Marketing Digital,, Análisis Estructural,, Segmentación del Contenido,, Inteligencia Artificial,, Creación de Contenido
Citation
Benavides Vinueza, A. G., Morales Aldean, J. P., Morales Lopez, D. A., & Pasato Guallpa, P. E. (2024). "Análisis Prospectivo de las Estrategias de Marketing Digital en Instituciones de Educación Superior: Método MICMAC": " Prospective Analysis of Digital Marketing Strategies in Higher Education Institutions: MICMAC Method ". Boletín Científico Ideas Y Voces, 4(3), Pág. 614–627. https://doi.org/10.60100/bciv.v4i3.194