Perspectivas del Marketing Digital para la Difusión de la Producción Científica en Institutos Tecnológicos
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Date
2024-12-05
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Abstract
The purpose of the research is “To reveal, from the meanings of teachers, the use of digital marketing tools for the development of sustainable scientific production, at the Instituto Superior de Tecnología Consulting Group Ecuador.” Considering the methodological aspect, the study is framed in qualitative research and interpretive paradigm. The key informants were 6 teachers from the institute. The data collection techniques were in-depth interviews; Data analysis was carried out following the Miles and Huberman method and triangulation. The information was processed through Atlas ti software. The findings yielded three categories; Digital Marketing, Scientific Production and Academic Programs that revealed the importance of the application of the marketing strategy for the generation of value and dissemination of scientific production, as well as the willingness of the teaching staff to train to integrate itwith the needs of the users
Description
La investigación tiene como propósito “Revelar desde los significados de los docentes el uso de herramientas Marketing digital para el desarrollo de la producción científica sostenible, en el Instituto Superior de TecnologíaConsulting Group Ecuador”. Considerando el aspecto metodológico, el estudio se enmarca en la investigación cualitativa y paradigma interpretativo. Los informantes claves fueron 6 docentes del instituto. Las técnicas de recolección de datos fue la entrevistaen profundidad; el análisis de datos se realizó siguiendo el método de Miles y Huberman y la triangulación. La información fue procesada a través del software Atlas ti. Los hallazgos arrojaron tres categorías; Marketing Digital, Producción Científica y Programas Académicos que revelaronla importancia de la aplicación de la estrategia de marketingpara la generación de valor y difusión de la producción científica, además la disposicióndel profesorado a la formación para integrarlo a las necesidades de los usuarios.
Keywords
Marketing, Educación Superior, Tecnología de la Comunicación, Competencia digital
Citation
Benavides, A., Morales, J., Morales, D. y Pasato, P. (2024). Perspectivas del Marketing Digital para la Difusión de la Producción Científica en Institutos Tecnológicos. Ideas y Voces, 4(3), 599-613