Fundamentos de marketing
| dc.contributor.author | Morales López, David Alexander | |
| dc.contributor.author | Castillo Brito, Eddybelleth Yemala | |
| dc.contributor.author | Murillo Villacis, Raquel Irene | |
| dc.contributor.author | Pasato Guallpa, Pamela Elizabeth | |
| dc.contributor.author | Pallo Tulmo, Patricia Alexandra | |
| dc.contributor.author | Herrera Roldán, Gerardo Moises | |
| dc.date.accessioned | 2024-11-05T17:55:15Z | |
| dc.date.available | 2024-11-05T17:55:15Z | |
| dc.date.issued | 2024-09 | |
| dc.description.abstract | Este texto ofrece un análisis profundo de los principios y estrategias esenciales en marketing, destacando la evolución de la disciplina desde sus orígenes centrados en el producto hasta el marketing orientado al cliente. Explora conceptos fundamentales, como las 4Ps del marketing mix (Producto, Precio, Plaza, Promoción), y su expansión en el marketing digital y relacional moderno. A lo largo del contenido, se subraya la importancia de la segmentación de mercado, el análisis de consumidores y el desarrollo de marcas sólidas en un entorno digitalizado. El libro también aborda el marketing ético y sostenible, enfatizando cómo las empresas pueden integrar la responsabilidad social para satisfacer las demandas de consumidores conscientes. Mediante ejemplos y casos prácticos, los autores presentan herramientas actuales, como el análisis de big data y el uso de la inteligencia artificial, que permiten una personalización avanzada en las estrategias. Este enfoque integral convierte al texto en una guía clave para estudiantes y profesionales que buscan dominar el marketing contemporáneo, adaptándose a los desafíos de un mercado en constante cambio. | |
| dc.identifier.citation | Morales, D., et al. (2024). Fundamentos de marketing. Quito: ISTCGE. | |
| dc.identifier.isbn | 978-9942-689-03-0 | |
| dc.identifier.uri | http://biblioteca.istcge.edu.ec:4000/handle/123456789/109 | |
| dc.language.iso | es | |
| dc.publisher | Instituto Superior Tecnológico Consulting Group Ecuador - Esculapio | |
| dc.title | Fundamentos de marketing | |
| dc.type | Book |