Browsing by Author "Pasato Guallpa, Pamela Elizabeth"

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    Fundamentos de marketing
    (Instituto Superior Tecnológico Consulting Group Ecuador - Esculapio, 2024-09) Morales López, David Alexander; Castillo Brito, Eddybelleth Yemala; Murillo Villacis, Raquel Irene; Pasato Guallpa, Pamela Elizabeth; Pallo Tulmo, Patricia Alexandra; Herrera Roldán, Gerardo Moises
    Este texto ofrece un análisis profundo de los principios y estrategias esenciales en marketing, destacando la evolución de la disciplina desde sus orígenes centrados en el producto hasta el marketing orientado al cliente. Explora conceptos fundamentales, como las 4Ps del marketing mix (Producto, Precio, Plaza, Promoción), y su expansión en el marketing digital y relacional moderno. A lo largo del contenido, se subraya la importancia de la segmentación de mercado, el análisis de consumidores y el desarrollo de marcas sólidas en un entorno digitalizado. El libro también aborda el marketing ético y sostenible, enfatizando cómo las empresas pueden integrar la responsabilidad social para satisfacer las demandas de consumidores conscientes. Mediante ejemplos y casos prácticos, los autores presentan herramientas actuales, como el análisis de big data y el uso de la inteligencia artificial, que permiten una personalización avanzada en las estrategias. Este enfoque integral convierte al texto en una guía clave para estudiantes y profesionales que buscan dominar el marketing contemporáneo, adaptándose a los desafíos de un mercado en constante cambio.
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    Libro de texto administración: emprendimiento
    (Instituto Superior Tecnológico Consulting Group Ecuador - Esculapio, 2024-09) Pasato Guallpa, Pamela Elizabeth; Pallo Tulmo, Patricia Alexandra; Morales López, David Alexander; Murillo Villacis, Raquel Irene
    Este texto explora los fundamentos teóricos y prácticos del emprendimiento, proporcionando a los estudiantes herramientas para identificar oportunidades y desarrollar negocios innovadores. Con un enfoque en el mercado globalizado del siglo XXI, se destacan competencias clave como creatividad, pensamiento crítico y adaptabilidad. La obra comienza con los conceptos básicos del emprendimiento y la innovación, y abarca temas como modelos de negocio disruptivos y tradicionales, adaptabilidad a cambios tecnológicos y sociales, y estrategias para superar desafíos contemporáneos. A través de metodologías prácticas, como el Modelo Canvas y Lean Startup, se fomenta la aplicación de ideas en proyectos reales. Además, se exploran modelos de negocio como el comercio electrónico, plataformas digitales y enfoques de sostenibilidad, necesarios para mantener una ventaja competitiva en mercados dinámicos. Con estudios de caso y actividades colaborativas, este libro se convierte en una guía fundamental para futuros emprendedores interesados en transformar ideas en empresas escalables y sostenibles en el contexto actual.