Browsing by Author "Garófalo Cueva, Rocío Isabel"

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    Plan de Social Media y posicionamiento de marca de la empresa Sublitexart especializada en sublimación y publicidad textil
    (Instituto Superior Tecnológico Consulting Group Ecuador - Esculapio. Quito., 2025-05-07) Garófalo Cueva, Rocío Isabel; Morales López, David Alexander
    La presente investigación tiene como objetivo crear un plan de social media aplicando las estrategias de marketing mix, para lograr el posicionamiento de la marca de la empresa Sublitexart S.A.S dedicada a la sublimación y publicidad textil en la ciudad de Ibarra. La metodología que se utilizó fue de diseño cuantitativo ya que permitió la recolección de información de los clientes de la empresa, a través de la encuesta, a una muestra de 135 microempresarios de la ciudad de Ibarra. Los resultados obtenidos de las encuestas aplicadas reflejan que el 80% de los clientes si realizarán compras de los productos en la tienda en línea y recomiendan que las promociones y demás información se dé a conocer por medio de redes sociales como: Facebook e Instagram en un 94%. Al realizar el análisis cuantitativo mediante la utilización del coeficiente de Pearson se establece que existe una correlación positiva intensa del incremento del número de clientes y el número de pedidos que tendrá la empresa con la aplicación del plan de social media y posicionamiento de marca. En lo referente a la regresión lineal con el principio de Mínimos Cuadrados, se determina que este plan viabiliza un incremento de 1.08 en los pedidos de la empresa. De esta manera se concluye que el plan de social media es un componente importante en los planes estratégicos para fortalecer, mejorar el posicionamiento de la marca alcanzando ventaja competitiva, confianza en sus clientes.